Greenwashing ou ESG?
As práticas ESG, sobretudo, representam uma mudança de mentalidade. Afinal, ao adotar uma governança social, ambiental e corporativa, se busca ir além do objetivo principal de uma empresa, que é o lucro. Assim sendo, o discurso precisa de ações. E, no que diz respeito à questão ambiental, o ESG “papo furado” tem nome: greenwashing.
Essa “maquiagem ambiental” busca atrair clientes e investidores, mas não traz consigo uma mudança interna real. E o maior risco do greenwashing, nesse sentido, é exatamente esvaziar o ESG e impedir seu potencial transformador.
Identificando e evitando o greenwashing
Ao escolher adotar práticas ESG, muitas empresas podem genuinamente não saber como colocá-las em prática. Assim sendo, o primeiro passo para evitar o “greenwashing involuntário” é estudar o assunto. Dessa forma, você será capaz de fazer um diagnóstico personalizado das suas competências internas e identificar onde e como pode incorporar metodologias mais sustentáveis. Isso pode vir por meio de treinamentos internos ou mesmo especializações técnicas.
Outra forma de conduzir a transição é contratando profissionais que já tenham feito isso antes. Consultorias costumam ser mais eficientes do que o trabalho intuitivo e mais acessíveis do que montar um departamento inteiro de compliance ESG.
Se você está à procura de oportunidades de investimento e leva a questão ambiental em conta, uma boa forma de verificar o comprometimento da empresa é o Índice de Sustentabilidade Empresarial, da Bovespa.
Sustentabilidade é uma questão de detalhes
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